2015年1月6日，360搜索宣布正式推出独立品牌“好搜”，全新的品牌LOGO、形象标识也同步亮相。这意味着360公司搜索业务经过两年多的高速发展之后，正式拥有自己的独立品牌名称。齐向东表示，“好搜”未来将向中国搜索第一品牌发起冲击，其中移动搜索极可能成为“好搜”率先完成颠覆巨头的主战场。
齐向东引用美国前总统里根的话：不是枪杀人，是人杀人。搜索引擎这把枪，掌握在好人手里是工具，掌握在恶人手里就是凶器。这就是360推出的初心，这就是“好搜”的由来——好搜，不做坏事!保护信息安全，保护消费安全，不让坏搜索只手遮天!
以屡被用户和业内诟病的医疗领域为例，由于民营医疗机构十多年来的飞速发展，对广告的需求迅猛增加，但因为“人命关天”，因此医疗广告具有非常严格的管理规定，使得很多民营医院缺少渠道来推广，加上医病类占到是网民搜索的相当比例，搜索引擎成民营医疗机构非常重要的广告渠道。有数据显示，某搜索巨头全年收入约有30%来自医疗广告，总规模达百亿元人民币以上。
在竞价排名机制下，很多热门关键词如无痛人流、整容等，每个点击高达十几元到几十元，往往越提供虚假类医疗广告的机构，才能依靠牟取暴利来承担高昂的搜索推广费。2008年11月央视《新闻30分》连续两天报道某搜索巨头的竞价排名黑幕。2011年，央视财经频道再次集中关注某搜索巨头推广链接存在的诸多问题，和用户健康和生命攸关的医疗医药行业，再次成为重灾区。
分析人士认为，由于中国还没有建立起像美国、欧盟那样规范的反垄断大环境，很多垄断巨头滥用市场支配权和资源优势，通过牺牲用户体验和利益，来维持企业的暴利，并肆意打压竞争对手。中国搜索引擎市场尤为如此，360搜索在两年内获得超过30%的份额，朝着打破百度一家独大的垄断局面，迈出了最重要的一步。
齐向东表示，2015年，“好搜”将向一切坏搜索宣战。我们坚信，优胜劣汰、邪不压正，当用户越来越理智、越来越能明辨是非的时候，坏搜索的生存空间将会越来越狭小，退出市场主流。“我们希望PC搜索在2015年增长到40%，移动搜索在2年时间内达到30%。从远期目标而言，就是能成为中国第一搜索品牌。