软文推广的四大关键点

来源:设计经验分享网
添加时间:2024年02月
通过优质的内容,吸引并打动消费者,促使其转化为实际的用户,进而实现产品销量的增加和品牌影响力的提升,这是软文推广的最终目的,也是效果评估的唯一标准。为了达成软文推广的目的,就需要在内容上下功夫。
为此,深圳网站建设科技推荐以下四个关键点。
一、讲消费者听得懂的话
每个人都有自己擅长的领域,自己认为非常简单的名词、概念和描述,在别人看来很多时候都是难以理解的。比如基尼系数、沉没成本、契约曲线等等名词,对于经济学领域外的人来说简直有如天书,可对于领域中的人来说,这只是基础。
在软文推广当中就经常有人犯这样的错误——下意识地认为用户对产品的认知和自己处在同一水准,但实际上创作者已经积累了大量关于产品的信息,而用户对产品却是完全陌生的。在这样的意识指导下,内容要么语焉不详,要么晦涩难懂,消费者根本无法弄清楚说的到底是什么。
因此,在进行软文创作时,要尽量避免抽象、专业的词汇,为产品寻找“对标物”,用大家已经认识、熟悉的物品去描述一个陌生的产品。
二、锻炼出易于传播的“精句”
为什么“人头马一开,好运自然来”、“不溶在手,只溶在口”这些广告语能够广泛流传并且被深深记住?为什么有的软文洋洋洒洒几千字,用户看完却什么也回忆不起来?这就是有没有“精句”的区别。这其实很容易理解,当我们自己作为用户在阅读资讯信息的时候,是“U传播,让传播更简单”容易记住,还是“U传播,拥有丰富的网络媒体资源,包括门户网站、自媒体、地方媒体等,覆盖科技、财经、女性、家具等各个领域,能够实现自助式快速发稿”这样的话容易记住?
对于用户来说,一篇软文需要有详细的论述,但前提是有能够提纲挈领、字字珠玑的“精句”,即在用最少的字把信息传递清楚的基础之上,再展开具体的论述。否则,无论他们是否已经对你的产品产生兴趣,如果理解信息的成本过高(花费太多的时间和精力),那也会毫不犹豫地放弃继续了解下去。
三、营造场景,满足用户心理诉求
当用户已经被软文推广当中的“精句”所吸引,愿意继续花费一点时间将内容看完,这时候就需要营造出用户期待的场景,满足其心理诉求。
一般来说,场景可以分为两大类,即正面愉快的和负面痛苦的场景。但无论是哪一种,营造的方法都是相同的,即通过细节来营造出“代入感”。比如当你说有一群大象飞在空中时,人们不会相信你的,但你说有425头大象在天上飞,人们也许就会相信。
也就是说,“细节”的多寡其实决定着你的文案是否具有“代入感”,细节越丰富,用户就能在脑中勾勒出越清晰的画面,也就越容易产生代入感,营造出来的场景就越能满足用户的心理诉求。
四、提炼关键利益,促使用户购买
软文推广要向提升转化率、促使用户购买,只是吸引了用户还不够,还要打动用户,令其产生购买的欲望。这时候,就需要提炼出一种“关键利益”,并在软文当中的合适位置体现出来。
什么是“关键利益”?其实就是一种可以解决用户的问题、改善用户生活,具有唯一性和竞争性的利益点。通俗来讲,就是能够给予用户的好处,因为用户关心的,从来不是你的产品里有什么,而是“它对我有什么作用”。
所以,就需要在自身对于产品、品牌进行深入了解的基础上,提炼出“关键利益”。只有对提炼出直指人心的“竞争性利益”,完成漂亮的临门一脚,促进转化率的提升。
 

平面设计相关资讯推荐阅读:


响应性的网页设计的挑战网页推广中需要了解搜索引擎的一些高级指令之一如何为网页创建一个iframe深圳福田独立的外贸网页有哪些优势网页设计中为什么不得不使用渐变色搜索引擎成为第二大互联网应用用户量达5.95亿如何发挥它的作用原创文章PK高质量“伪原创”,谁对网页更重要企业定制化网页建设中的重要素材网页建设如何才能做到行业领先广州网页建设为什么要选定制高逼格网页建设应该如何做集团网页设计如何为企业带来真实的价值如何区分网页设计和网页开发如何选择正规有诚信的网页建设公司六步打造出属于你的营销型网页影响网页价格的因素有哪些怎样对网页开展提升才可以受客户热烈欢迎-seo新手警惕几种搜索引擎蜘蛛陷阱!如何提升气质和品质科技-移动网页建设需要注意什么怎样设计才能提高用户体验 好口碑的网页设计模板制作电话房地产行业企业网页制作方案企业网页高端建设并非是你认为的“高端”延伸!关于网页设计的加法减法如何控制企业网页建设的费用SEO网页优化有哪些技巧和方法呢网页建设开发的包含哪些重要的事项易捷网络分析网页建设价格高低是由哪些方面决定OnlineToOfflineO2O模式建站前了解客户需求的重要性深圳网页建设中如何提升网页的先进印象多数网页设计客户用卡片式设计有什么好处深圳福田网页建设公司,网页建设费用是如何收取的为什么网页要具有可用性企业建站首选智能化建站软件高端网页定制之后还需要维护,常见的建站方式网页升级改版出现死链接要如何处理影响解析生效的原因互联网开发是一个哪些的全过程网页制作有哪些步骤官方网页建设未续费的一些后果你要知道的软件定制开发这些坑品牌网页建设对企业的推广和发展有哪些影响没做好网页策划,建站技术再牛也是徒劳网页改版注意事项(攻略) 企业网页设计哪家正规年关福利大放送,解读营销型网页建设!如何更好地规划和建设商城网页不是小问题!网页建设URL不规范危害大电商网页建设为什么要使用静态页面制作网页建成之后要注重网页的定期维护2020年营销型网页要怎么制作 靠谱的网页设计制作公司哪家不错如何选取关键词以及分析深圳网页建设之外贸企业建设网页需要准备什么学校网页建设解决方案网页设计异论:响应式网页的留白很空洞坚持更新网页内容是网页建设中权重提高的基础网页设计制作过程中的页面颜色搭配技能介绍
网站备案号:豫ICP备2024041165号