企业网页设计中应处理的几对矛盾

【编者按】设计是妥协，网站设计也是如此。我们甚至可以这样断言——没有妥协的设计方案和作品，一定不是优秀的方案和作品。企业网站设计、门户设计、商城设计，都存在若干组矛盾。

在所有类型的网站中，企业网站的数量无疑是最多的。本篇，我们介绍在设计企业官网的时候，需要处理好的几对矛盾。



原创和模仿的矛盾

存在差异是模仿的原动力。只要企业实力不同、只要企业在官网建设上的预算不同，就存在模仿的趋势。
企业官网模仿的基本趋势是——小企业模仿大企业、弱品牌模仿强势品牌。企业官网建设的时候，模仿的好处是——低成本地做出来好官网。
在这里，我们需要辨析的是——哪些应该原创？哪些可以模仿？
企业官网设计，需要原创的是——产品图片、文字介绍、企业介绍、案例材料、网站配色、网站LOGO、联系方式等等。
企业官网设计，可以模仿的是——网站构架、UI、动效、网站布局、网站字体等等。

视觉和优化的矛盾

好看的网站，点击量太低；要较高的点击量，就要牺牲视觉体验。
在“SEO独步天下”的时候，这种矛盾尤其突出，为此，有的企业甚至要制作两个官网——一个视觉官网，一个优化官网，以调和矛盾。
现在，随着搜索引擎算法的优化，视觉和优化的矛盾，已经不那么突出了。总体来说，视觉较佳的官网，优化起来，难度通常不大。
不过，为了便于收录、排名提升，需要考虑到动效、视频、图片的数量。

首页和子页的矛盾

首页的版面是有限的，子页面应该在首页有入口，以引导访客进入更深的层级。
如何协调此类矛盾呢？一种设计策略是首页作为子页面的入口集合。还有一种设计策略是：单独设计首页，整体介绍公司和产品，而将导航作为进入子页面的主要入口。

固定和更新的矛盾

企业官网应该经常更新，但是这有困难，新品数量有限、内容需要创造，导致企业官网更新频率有限。
为此，有的企业官网有大量的固定版面，如产品展示、案例展示，都是固定的，长年不更新，这导致访客认为该网站停止了运营，影响品牌形象。
解决的办法是——对于更新较为频繁的板块，可以在首页进行展示。对于更新较慢的页面，降低页面在整个网站的权重。

加载时间和内容承载量的矛盾

缩短加载时间，就需要更少的内容，而放更多内容，会增加加载时间。
这也是企业官网常见的一种矛盾。所以需要做好平衡，为了缩短加载时间，对视频类、高像素图片数量进行限制。