中美企业网页的重大差异：企业博客

如果经常浏览外文的企业网站，特别是英文企业网站的话，会发现英文企业网站的一个特点——BLOG被放置在重要位置。不少英文企业网站的BLOG甚至被放置在导航栏的第一列。
或许有人会将国内企业网站的“企业新闻”与英文网站的BLOG对等起来，认为BLOG就是国内企业网站的企业新闻。



我们进一步深入分析发现，两者还真不同。
如何去看英文网站的BLOG呢？我们从内容生产、内容营销、产生的作用，这三个方面进行分析。
首先我们看内容生产。国内的企业网站，其企业新闻栏目是完全由网站的运营人员采编的。大多数情况下，这些运营人员都不是了解企业产品和商品服务的专业人员。我们随便举一个例子，一个生产热水器的企业网站，网站新闻通常都是新闻采编人员撰写的，产品的研发人员几乎不会参与网站运营。所以，国内企业网站的专业性往往不高。

但是我们看英文企业网站的BLOG文章，生产者主要有两类人。
一类人就是最了解企业产品的人，包括研发人员、生产人员、包装人员、物流人员等等。所以，他们撰写的内容专业性很强，当然，他们的内容可能会经过编辑的再加工，但是内容是有创见、有观点的，而不是泛泛而谈。
还有一类人就是邀请撰稿人。在欧美国家，存在着很多的独立撰稿人，他们长期撰写某一个领域内的专业文章，企业向这类人支付费用，邀请其定期撰写与本公司产品有关的文章。
根据我们的初步统计，英文网站BLOG的内容，企业内部生产与外部邀请生产的比例约在4：6。
其次我们看内容营销。内容营销有赖于三个要素，一是高质量的内容。二是内容版权保护。三是展现平台。
高质量的内容，英文企业网站的BLOG不存在问题；版权保护同样不存在问题，欧美国家知识产权保护较为严格；展现平台方面，无论是bing还是谷歌等搜索平台，搜索相关关键词，会优先展示企业BLOG内容，甚至在搜索结果中呈现一部分内容，这自然会引起访客的关注。

除此之外，欧美互联网中存在不少如“某某领域十大企业博客”这样的导航内容。以热水器为例，有不少“十大热水器企业博客”这样的导航文章，而这样的导航类文章，无论在搜索还是细分门户网站，都十分常见。
最后我们看产生的影响。英文网站的企业BLOG对企业产生了什么影响呢？
第一，提高了企业网站在搜索引擎中的排名。拥有高质量和持续产出内容的企业网站，往往搜索排名结果更为靠前。
第二，提高了企业网站的内容丰富程度。由于有企业BLOG的助阵，英文企业网站的内容远比国内企业网站丰富，增强了用户体验。
第三，充分利用了企业的知识资源。因为有企业BLOG，员工的知识资源被挖掘出来，单独为企业所用。
综上所述，如果从企业网站建站和运营的视角看，我们认为，英文企业网站的BLOG，是值得国内企业网站学习的。