企业网页轻量化趋势以及影响

我们认为：企业网站，包括品牌网站、营销网站乃至企业商城，都在走向轻量化。所谓轻量化，指的是网站的网页数量、目录层级、功能，都有减少、压缩和减少的趋势。



企业网站轻量化的表现

企业网站轻量化的表现，在很多方面都有体现，我们不妨看看如下三个侧面。

一是网站功能的减少。传统的企业网站功能很多，一些建站公司会给客户列出常常的功能清单，供客户选择，如电商交易功能、对话功能、展示功能、互动功能、支付功能等等，但是现在，越来越多的企业网站仅仅选择展示功能、信息发布功能等一些简单的功能。为何客户对企业网站的功能需求降低了呢？

有两个原因。其一，越来越多的功能通过第三方可实现。以商城来说，现在很多企业网站都不会选择自建商城，而是将企业网站与淘宝入驻商城对接。其二，第三方平台，包括淘宝、京东、支付等，也想企业网站开放了功能，甚至是代码。简言之，企业网站如果想要更多的功能，可从第三方获得和实现，而不是自己开发。

二是网站层级的压缩。网站的层级包括横向和纵向，横向层级从导航栏就能够看出来，纵向层级从用户点击深度就能看出来。一般的企业网站，导航栏目录不超过十个，而纵深层级不超过五层。层级的压缩，直接导致了网站网页数量的减少。至少单从网页数量看，企业网站就呈现出轻量化的趋势。

三是网站文字和图片的减少。企业网站中，文字多集中在公司介绍、公司新闻等页面，而图片多集中在产品介绍等页面，一个趋势是，一些响应式企业网站，公司介绍开始变得很是简短，而产品页面，产品图和介绍数量也会减少很多。
可见，网站轻量化已经成为一种建站趋势。那么，这种轻量化会产生那些影响呢？

企业网站轻量化的影响

企业网站轻量化，目前来看，影响主要体现在优化、体验和运营三个方面。

从运营上看，企业网站“一站式”服务的模式在消失，企业网站无法完成一站式服务，其主要作用向“客户筛选”“导流”方面转变，通过企业网站，客户被导流到商城、微信公众号、企业销售部门，所以，企业网站运营工作要“后移”，不仅要肩负导流，也要肩负如何将导流进来的客户转化。

从优化上看，由于网站网页数量的减少、网站包括信息量的减少，会给优化带来一定的难度。因为搜索引擎识别和排名企业网站的一个指标就是内容的专业程度和数量，因为企业网站无法呈现更多内容，优化工作就要在其它维度着力。
从体验上看，因为网站的轻量化，一方面冗余信息的减少，另一方面建站也更加追求视觉效果，希望能够通过“少量信息吸引客户”，这就提升了网站的体验，包括打开速度、干净程度、跳转速度等等，都有所提升。
总体上看，企业网站的轻量化，是企业网站发展的“好”趋势，也是建站公司应该不断去追求的方向。