竞品分析法:SWOT分析+各种表格

摘要：找出竞品和竞争对手都是在为进行竟品分析做铺垫，竞品在进行分析的时候还需要找到一些合适的分析方法，竞品分析方法有很多种，这里只介绍比较常用的SWOT分析法和各种表格分析方法。 找出竞品和竞争对手都是在为进行竟品分析做铺垫，竞品在进行分析的时候还需要找到一些合适的分析方法，竞品分析方法有很多种，这里只介绍比较常用的SWOT分析法和各种表格分析方法。

SWOT分析法是将企业内部和外部等各方面的条件进行综合和概括，然后分析每个部分的优劣势，面对的机遇和挑战的方法。这种分析方法比较具有宏观性和主观性，运用这种方法可以对对象有一个全面、系统而准确的研究，并且能够制定出相应的发展战略和计划。

优势和劣势都是企业小程序的内部因素，受小程序的质量、服务、人员等因素影响，机会和威胁则是受企业小程序的外部因素影响，比如，市场、经济政策等。因此，根据内外两个方面，SWOT分析法可以分成两部分:第一部分就是对优势、劣势的比较，这一部分内容主要是来分析内部条件；第二部分主要是分析外部条件。



下面以微信小程序对比APP和HTML5为例，通过SWOT分析法分析出小程序有什么优势和劣势，以及小程序的机会和挑战又在哪里呢?

1.优势

对比APP和HTML5，小程序的优势主要表现在以下方面。

(1)从用户使用方面来说，小程序确实方便，即用即走，即在用的时候打开，不用的时候关掉。用户体验在这方面要比需要下载、安装，还要占用手机内存空间的APP要好。

(2)开发所使用的样式、组件、API等代码都封装在微信小程序里面，所以打开速度比普通的HTML5要快，用户体验接近原生APP

(3)小程序可以调用比HTML5更多的手机系统功能来进行开发，例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等，能开发出更丰富的使用场景。

(4)小程序在安卓手机上可以添加到手机桌面，看上去跟原生APP差不多，但仅限安卓手机，iphone就不行了。

(5)小程序的运行速度与APP差不多，也能做出很多HTML5做不到的功能，而且开发成本与HTML5差不多，比APP的开发成本要低很多，这点在前面已经做了详细介绍，这里不再茶述。

2.劣势

对比APP和HTML5，小程序的劣势主要表现在以下方面。

(1)微信小程序的内存不能超过2M，也就是说，企业无法开发出大型的小程序。所以，大家所看到的市面上的很多小程序都很小、很简单

(2)小程序作为一种新概念，其技术框架尚不稳定，开发方法时常也有所修改，这就导致小程序在短时间内经常要升级维护。或许这也能解释为什么小程序容量不能超过2M，因为部署太大型的项目很可能会存在隐患，比如，微信难以支撑旁大的应用，致使系统瘫痪。

(3)小程序不能跳转外链网址，间接影响了小程序的开放性。微信之所以这样做，其目的可能是想限制其他支付方式或功能接入。

(4)小程序目前还不能直接分享到朋友圈，这让小程序运营少了一个重要的推广渠道。

(5)小程序需要像APP一样审核上架，而且审核还是比较严格的，这点与HTML5即做即发布是没法比的。

3.机会

微信推出小程序，其机会到底在哪儿呢?其内容如下所述。

(1)小程序会让微信定制开发和网站开发公司获得第一桶金。例如，优眠科技专注小程序全案咨询，在订单量上有了一定幅度的提升。另外，小程序是移动互联网方面的一个新市场，新市场必定会带来新需求，新需求必定会带来新机遇。

(2)小程序的出现，对微信营销公司来说也带来了新的市场，毕竟这些公司又有一个新玩法来做营销了，甚至还能多收点钱。

(3)微信第三方平台毕竟已经拥有成熟的功能体系，让客户加少许钱，就能做个微信小程序，很多客户都会欣然接受，毕竟微信小程序可以理解为一个用户前端。

4.威胁

微信推出小程序，其威胁到到底在哪儿呢?其内容如下所述。

(1)微信支付最大的竞争对手支付宝小程序，也已经上线，这对小程序是一个大威胁。

(2)移动互联网端原有的APP相关应用，毕竟用用户对有些应用的使用已经习惯了，要再养成一个新习惯，还需要一段时间。通过以上分析，大家可以对小程序有个全面的了解。

在做小程序开发时，SWOT分析法能够帮助企业找到对自己有利的因素和不利的因素，发现存在的问题和要避开的问题。这样一来，所有的事情按照轻重缓急就可以明确出应该先解决哪些内容，哪些内容可以往后放，得出的结论往往就有一定的决策性，对于管理者做出正确的决策和规划有参考作用。小程序在利用竞品分析的时候，就可以按照这四个方面来填充。比如，款电商类的小程序，它的竞品选择电商类的APP，以竞品为依据，确定小程序的优势、劣势、机会和挑战，这样一来就会对这款小程序的大致发展情况有一个了解。

对于SWOT分析法其实很多人存在着误区，使用SWOT分析法到底需不需要竞争对手和竞品一直众说纷纭，其实，在SWOT分析中可以没有竞争对手。

SWOT分析中也许会没有竞争对手，但是竞争对手的影子却无处不在。

优势和劣势这些虽然都属于企业内部，但都是相对于竞争对手而言，竞争对手的劣势就是本企业的机会，竞争对手的优势会对本企业有威胁。SWOT的结果其实是竞争战略，根据机会、劣势、优势、威胁的不同组合，采取不同的作战方式。

但是SWOT分析法必须有竞品来做参照，从上面的表述中可以看出，即使没有明显的竞争对手，但还会有一个比较的标准，这个标准就是竞品。在对竟品进行参照的时候如果真的放到SWOT分析中就显得不专业了，正确的做法应该是在之前的流程中就应该完成对竟品的参照。

从SWOT分析法中也可以看出，许多条件都在一些框架之内，表格在这一部分当中会经常被使用到。结合SWOT分析法再根据实际情况加上各式各样的表格，可以使小程序的特性在短时间内呈现在用户面前。

对网站建设竞品进行分析的目的在于找出对自己小程序有用的内容，因此，在进行竞品分析的时候，应该注意的是，要紧紧围绕自己的小程序进行，不要把心思过多的放在对竞品的分析上，却没有对自己的小程序进行反思，这是在竟品分析时要避免的。